En las últimas semanas, *Argentina comenzó a posicionarse como un mercado
atractivo para el segmento de lujo*, impulsado por cambios económicos y
expectativas de mayor apertura. Ejecutivos de las principales marcas
visitaron el país, anunciaron inversiones y avanzaron con la apertura de
boutiques.
Los principales factores que explican este fenómeno son:
– *Eliminación del impuesto a bienes suntuarios*: se quitó un gravamen
del *20% sobre relojes de lujo*, mejorando la competitividad frente a
mercados como Miami o San Pablo.
– *Expectativa por el acuerdo Mercosur–EFTA*: podría reducir aranceles
de importación (hoy entre *10% y 20%*), favoreciendo el ingreso de
productos suizos.
En este contexto, *Buenos Aires empieza a consolidarse como un hub regional
para coleccionistas*, con foco en exclusividad más que en volumen.
A nivel marcas, se destacan varios movimientos:
– *Audemars Piguet* abrió su primera boutique en Puerto Madero,
apostando a una estrategia de largo plazo.
– *Breitling* anunció su regreso al país con un plan de expansión y
nuevas tiendas.
– *Laurent Ferrier*, enfocada en “lujo silencioso”, continúa creciendo
con una estrategia de producción limitada y alta exclusividad.
– *Victorinox Swiss Army* proyecta un crecimiento del *30% en
facturación*, consolidando su posicionamiento como lujo accesible.
Un punto clave es que *la industria no busca masividad*, sino consolidar
relaciones con clientes de alto poder adquisitivo, ofreciendo
productos de *alta
calidad, producción artesanal y valor como resguardo de capital*.
*Conclusión:*
El sector de relojes de lujo ve a Argentina en una *fase de transformación*,
donde la combinación de *menor carga impositiva y apertura comercial*
genera condiciones para crecer. Si bien el mercado sigue siendo de nicho, *las
señales son positivas y apuntan a una expansión sostenida en el tiempo*.