아르헨티나 소비: 전자상거래 성장이 전체 시장 상황을 반영하는 것은 아니다
아르헨티나의 소비 동향을 둘러싸고 마르코스 갈페린(Marcos Galperin)과 아르헨티나 중소기업연맹(CAME) 사이에서 제기된 논쟁을 간략히 정리한다.
중소 소매업 매출 감소
7월 CAME가 조사한 중소기업 소매판매는 전년 동월 대비 3.8% 감소했으며, 계절조정 기준으로도 전월 대비 2.1% 감소했다.
이는 아르헨티나의 소비가 여전히 부진한 상황임을 보여주며, 특히 동네 상점과 근거리 소매업체에서 이러한 현상이 두드러지고 있다.
메르카도 리브레 매출은 실질 기준 38% 증가
메르카도 리브레(Mercado Libre)의 창업자 마르코스 갈페린은 메르카도 리브레의 매출이 실질 기준 전년 대비 38% 증가했다고 강조했다.
그러나 이 수치가 CAME가 발표한 소매판매 감소와 반드시 모순되는 것은 아니다.
두 통계가 서로 다른 시장 영역을 측정하고 있기 때문이다.
전자상거래 비중은 약 18.7%
전자상거래(e-commerce)는 지속적으로 시장점유율을 확대하고 있으며, 2025년에는 전체 민간소비의 약 18.7%를 차지했다.
따라서 전자상거래의 성장세가 상당히 크기는 하지만, 아르헨티나 전체 소비의 대부분은 여전히 오프라인 매장 등 전통적인 유통채널을 통해 이루어지고 있다.
즉, 온라인 판매가 빠르게 증가한다고 해서 전체 소비시장이 동일한 속도로 성장하고 있다고 해석하기는 어렵다.
메르카도 리브레, 공격적인 투자로 시장점유율 확대
메르카도 리브레의 성장에는 다음과 같은 적극적인 투자 전략도 큰 영향을 미쳤다.
*무료 배송
*금융 및 할부 서비스 확대
*국경 간 전자상거래
*자체 서비스 확대
*인공지능(AI) 투자
이 같은 전략을 통해 메르카도 리브레는 시장점유율을 확대할 수 있었다.
그러나 공격적인 투자에는 비용이 따랐다. 그 결과 회사의 수익성은 12.2%에서 6.7%로 하락했다.
결론
결국 전자상거래의 성장과 전통적인 오프라인 소매업의 소비 감소는 동시에 나타날 수 있는 현상이다.
메르카도 리브레는 빠르게 성장하면서 전체 유통시장에서 점유율을 확대하고 있지만, 이것이 아르헨티나 소비시장 전체의 회복을 의미하는 것은 아니다.
오히려 메르카도 리브레가 전반적으로 여전히 부진한 소비시장 안에서 기존 오프라인 유통업체의 몫을 가져오며 시장점유율을 확대하고 있는 것으로 볼 수 있다.
특히 중소기업과 동네 소매점의 소비 부진은 여전히 뚜렷하게 나타나고 있다.