Les compartimos una novedad relevante sobre el sector de consumo y retail.
La histórica marca británica Barbour, reconocida mundialmente por sus camperas enceradas, regresó a la Argentina luego de más de diez años con la apertura de un flagship store en Plaza San Martín (Ciudad de Buenos Aires), que se convierte en la tienda más grande de América Latina de la marca.
Principales novedades
· La inversión supera los US$700.000 y fue realizada por Olympea Group, representante local de la marca.
· El nuevo local busca posicionarse como una tienda de experiencia, incorporando servicios exclusivos como el re-encerado de camperas y el programa “Barbour Re-loved”, que restaura y revende prendas usadas.
· La estrategia comercial estará enfocada en la exclusividad y el segmento premium, descartando una expansión masiva de locales.
¿Por qué es importante?
El regreso de Barbour se suma a una creciente llegada y retorno de marcas internacionales, impulsadas por la mayor apertura comercial y la normalización de las importaciones.
Entre las principales firmas que anunciaron inversiones o desembarcos recientes se destacan:
· Lucky Brand, con un plan de inversión de US$1 millón y hasta 30 locales.
· Bestseller (Jack & Jones, Only y Balmohk), con un plan de US$50 millones y 40 tiendas en cinco años.
· Superdry, que invertirá entre US$40 y US$50 millones para establecer su sede regional en Argentina.
· Mango, que volverá al país con un plan de cinco locales y canal de comercio electrónico.
· H&M, que confirmó la apertura de su primera tienda en Argentina durante 2027.
· Además, en los últimos meses también desembarcaron o regresaron Maje, Paul & Shark, Farm Rio, Decathlon e Indian, entre otras marcas internacionales.
Perspectivas
El retorno de Barbour y la llegada de nuevas marcas reflejan una mayor confianza de operadores internacionales en el mercado argentino, favorecida por un entorno de mayor apertura comercial y acceso a productos importados.
Si bien el consumo interno continúa mostrando cierta debilidad, el segmento de marcas internacionales mantiene expectativas positivas de mediano plazo y continúa avanzando con planes de inversión y expansión en el país.